公益让广告收益更大
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作者:(美)伊多·塔沃里等著;李璟译
出版社:
中国科学技术出版社
ISBN:
978-7-5236-0060-3
电子出版物发行数量:
9999
版权持有:
中国科学技术出版社
电子出版物发行单位:
中国科学技术出版社
电子出版物发行网站:
电子出版物发行批次:
1
电子出版物发行时间:
2024-05-28
数字图书定价:
55.20
图书简介
本书探讨了公益广告活动,这个维度似乎背离了该行业的消费主义基础。广告业本是以追名逐利和残酷竞争而闻名的,为什么它也是一个需要人们投入时间和精力“做公益事业”的行业呢?作者追溯了这些公益的复杂含义,认为做一些无私的事情会帮助员工在工作时感到更自在。 而且这些项目为他们提供了比平时更大的创意回旋余地,让其获得更大的认可。 本书揭示了无偿工作背后的不同动机,考虑了各种“善”的概念是如何转变的,善良和声望是如何与利己主义和利他主义的动机相互作用的。作者还探讨了一个关于个体人性道德和社会责任之间关系的新理论……
评分
5.0分
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